如何在抖音中打造垂直IP？

众所周知，IP电影、IP游戏井喷，网络文学、动漫IP市场群雄割据，泛娱乐产业作为数字产业的重要组成部分，同时亦是数字内容产出的重要领域，促进其与互联网企业的融合已迅速成为行业发展的一大趋势。
泛娱乐产业是以知识产权为核心，但其产生的却是大量数字资产。泛娱乐领域的内容广、需求大、粉丝容易获得，但往往垂直领域的内容商业价值更高，造成这种差异的原因是什么？垂直领域的内容又该怎么打造IP？
我国的泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表，创意为纽带，粉丝为重心，通过精品IP衍生和技术创新驱动，不断为人民群众提供创新性的文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要。
谈到泛娱乐的极速发展，不得不提到消费升级。
网络游戏、直播、动漫等近几年大热的文化娱乐行业，不仅成为资本的宠儿，也越来越吸引了大众的注意力。在互联网的普及和成熟下，不同类型的文化产品可以轻而易举的相互融合，使得游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等多样大众娱乐分支不再独立发展，而是协同打造同一个明星IP，构建一个IP新生态。抖音IP不是万能的，但没有IP万万不能。
时常看到某位素人的某条抖音内容爆红有几十万的点赞，视频预计在数千万播放量。但进入用户主页之后，却发现粉丝可能只有寥寥几千。这条内容拍摄了某个网红店，或跟风拍了命题作文，或演绎了一个段子，或发现了一个有趣、有冲突性、有冲击力的场景素材……如果用户内容产出具有偶然性，并没有持续制作高质量内容的能力，当时的围观参与者，大多风去无痕。
不过在做矩阵之前，我们先要想好，如果我们粉丝来了，我们怎么去变现，是卖产品，还是打广告，如果只为了打广告，想好吸引什么人群？比如说我想给当地的企业做广告，他们需要什么人群？如果要是给一些实体店，那你很简单你只需要把本地的粉丝聚集就可以了。
每个领域的用户都有至少一个共性标签，我们可以把垂直领域概括为三大块：
1. 第一个领域是我的专业本事。
2. 第二个领域是我的阶段身份。
3. 第三个领域是我的兴趣热爱。
为何垂直领域会发展如此起来？回想十年前，我们是如何获取信息的？传统媒体（电视，报纸，广播等）被动接受信息，想查点什么百度（三大门户网站），卖书查询。现如今信息迭代迅速的时代，获取信息何其容易。用户可以通过任何一个信息流软件都能够获取到很多不一样的信息。一个用户要持续观看泛娱乐内容或垂直领域内容是同样容易的。用户对内容的自主选择权大大提升，垂直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集，形成了发展的原动力。
“好风凭借力”，借着移动互联网的风赶上抖音短视频的红利，各企业和个人如何顺势而为？找到自己的领域，才能在自己的领域发挥优势。

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