抖音短视频如何运营?新手必看指南

抖音的火爆重新定义了移动社交市场，两微一抖的格局基本定型。抖音开始成为越来越多的企业的营销阵地，短视频运营的重要性也越来越被企业重视。

如何做好短视频运营成了大家所关心的事情，那么到底短视频如何运营呢?短视频运营是做什么的?今天就从下面四个方面谈谈短视频运营。

定位命名

以抖音短视频为例子，因为当下它还属于一个红利期，当初抖音出来的时候，靠着内容前线，人气特别火爆，覆盖了多线城市，那每一个创作者是怎么通过抖音来实现营销变现的呢?

首先就是定位，做短视频之前，一定要想清楚，自己要做什么，你这个账号想传递的信息是什么，思路又是什么，抖音运营可不是你随手拍的风景，或者日常的生活，这种连画质都不清楚的，在抖音是不会有影响力的。

举个例子：假如你要做的是学习类的账号，你就这么定位，名字+语种，比如零基础学日语，左耳日语，如果你想做的是剪辑动漫类，名字+动漫，比如，动漫姬，学摄影，名字+摄影，比如，秋白摄影，小白摄影。

内容输出要和你的定位符合，不要今天学点剪辑，明天学点跳舞，这叫做瞎搞，你要在你擅长的领域中不断的输出高质量的内容，并且要垂直，这样既显得专业，又能让你有更多的推荐，还有最主要的一点就是，粉丝是因为想学你擅长的这个领域，比如日语，本来你的视频已经吸引到我了，好嘛，点进去主页，杂乱无章，什么都有，这样的账号都是会做死掉的。

算法逻辑

想要运营好的一个短视频光靠定位是不行的，只能说是一个门槛，你要清楚明白抖音算法的逻辑是什么样的，是什么机制的，这样你才可以生产出符合平台规则的优质内容。

首先抖音主打的内容都是比较年轻化，时尚化的，一半以上人群都是集中在一线二线城市，快手的人群则是二三线城市，所以你想在抖音火就要了解抖音的算法机制。

首先是抖音的展示量，每个视频或多或少抖音都会根据你的内容质量给予一部分的推荐量，这个基础的推荐量就特别重要了，假设抖音给你的视频推荐量是100的展示，那它是如何推算下一次的展示量的?

它是根据用户在你的视频停留时间、点赞、评论、转发、完播率、粉丝数、活跃度这几个来进行推算的，ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎，系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现(比如1000)，如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。

所以前期的展示量就显得特别的重要，记住前三秒决定了你视频的好坏，所以一个好的视频，就靠这三秒钟，你看到的千万播放量，百万点赞量就是这么来的。

推荐机制

转发

当前期你的视频播放量不高的前提下面，你就要下点功夫和脑子了，你要转发你的视频，抖音的推荐机制之一就是转发量，用户为什么要转发你的作品，是因为你的作品受到他的喜欢，所以抖音会根据你的转发量来增加你的推荐量，那没人转发该怎么做?外力介入转发，你可以通过加入学习群，或者自己建立一个互推的微信群，或者找家人朋友前期帮你把你的视频号做到一定的曝光量，这虽然很笨，但是有效。

完播率

抖音火起来的原因就是，它的定位是快消费体验，现在的年轻人都有压力，需要释放，所以抖音填补了这一缺口，15秒一个视频，喜欢就看完，不喜欢就划走，虽然现在抖音已经开放了60秒，但是建议大家如果没有优质的内容还是选择15秒吧。

因为一个视频的完播率是推荐的一个标准，如果超过15秒没划走抖音会认为这是一个好视频，但如果没有，则会认定这是一个不受欢迎的视频，所以前期做视频一定要选择越短越好的前提，然后一定要直奔主题吸引读者。

点赞评论

引导粉丝点赞评论，采用提问式的问答方式，让粉丝参与你的互动中来，做到这一点，就需要在标题上下狠功夫了，一个好的文案，比什么拍摄手段来的更加真实有效，前期可以拿小号叫人家帮忙刷评论，评论和点赞上来了，还怕没有推荐吗?

内容输出

保证内容的输出，是一件简单又困难的事情，首先你要紧跟热点后面，只有跟着热点走才能火，要有特色，你的内容是否有趣，是否能够让我看完，有话说，看完有学习到，或者一种饱腹感，再者就是你的特效要做的好，bgm也要选的好。

都说好的运营都是好演员，你还要学会打感情牌，要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，get到某个点，或许会给你带来意想不到的收获。

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