写出有创意的优秀文案，要注意哪些？

创意是什么？它既是抽象的，又是具体的，它说来就来，当然也有可能绞尽脑汁也不会出现。创意就好像修炼一门绝世武功，地摊上几分钱买一本秘籍，然而修炼成的人却是寥寥无几，且练成的招数都不尽相同。

创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新做法、新样式的过程。事实上，百分之九十九的创意都是改良现成的创意素材。

有许多人会把文案、广告语直接视为创意，这是错误的，有些广告只有画面呢！文案或广告语与画面一样，都是帮助解读的媒介，是你所能看到、听到、嗅到、闻到的广告活动、画面、文字、语音、商品等。

在想创意的时候，一定要记住这几个禁区：

忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。

忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。

忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。　

忌认命：永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。

忌搞怪：创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。

如果你想要学习别人的创意能力，仅仅是翻翻书、看看别人的作品，是不够的。必须找到他们的创意是什么，你才可能去琢磨别人的创作路径，学到他们解读内容的方法。就像要成为顶级大厨，你要从那些大厨的创新菜式中研究出它们的烹饪方法，从而吸取到大厨的技巧与经验，而并不是仅仅是品尝那么简单。

创意来源于生活而高于生活，广告创意就是一门艺术。创意不是躺在床上就灵感迸发的，要从产品角度、消费者角度、竞品角度、场景角度去找，讲究方式方法，故而是一门高深的艺术。

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有人做创意，我们做创意标准。

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