如何做好原创短视频制作原创内容？

一、原创内容的选择与定位

选择短视频形式的原因有三点：首先，个人爱好是基本，因为这样才会乐在其中；其次是在众多形式中，短视频非常受欢迎，毕竟现在有部分人已经看不下去书本类的东西了，也不会去扒论坛、扒贴吧等，只有视频制作出类的东西才比较直观、舒服；最后是短视频利于记录并传播分享自己知识。

关于短视频制作创业这件事，其实大概可以归纳为“选一个什么样的定位受众，去做什么样的东西”。现在短视频分为两种创作形态。第一种叫做大众娱乐内容，比如我们出品的《魔力TV》，或者更为大家熟知的papi酱等等；还有一种叫做细分垂直内容，比如说我们出品的《造物集》和《电影自习室》等等。大众娱乐方向，观众的心理状态是“我很喜欢你”；细分垂直内容，观众的心理状态是“我想成为你”。像《造物集》现在在微博上粉丝用户有100多万，如果用户增长到300万的时候，它就可以说是达到最顶级的内容了。虽然用户粉丝量不会达到大众娱乐的品牌那么庞大，但是好处在于用户的粘性和关注度会很高，认可度及用户转化率也会很高。虽然《造物集》粉丝流量虽然不是千万级，但是粉丝的购买率还是不错的。不过值得大家注意的是，在一开始短视频制作内容的时候，第一，不要急功近利；第二，做内容的时候要有一个长线式的准备，一定要坚持做下去。第三，内容型的电商，用户流量转换一定与内容质量直接挂钩。

二、原创内容的瓶颈与突破

首先，如何坚持下去做原创内容是第一道瓶颈，因为期待的东西与制作出来的成品总会有许多差距，加上与观众见面之后产生的落差感等问题，会导致很多内容创作者不断放弃。

其次，创意和转型也是很大的问题。比如《造物集》已经进行了有一年的时间，也到了该突破创新的时候了，因此电商转型就成了我们的一个出口。

最后，选题的问题也比较棘手，比如《电影自习室》《造物集》就都遇到过选题的瓶颈。在这儿可以介绍两个选题的技巧：第一，选题需要根据受众是否愿意与我们互动而确定，即站在用户的角度来考量选题。第二，无论何种内容，一定要和时事热点结合起来。时事热点是大家都在关注的部分，结合热点自然会提升你内容流量的曝光。

三、原创内容的拍摄与宣发

根据内容选择拍摄方式，比如《造物集》的拍摄就是按照分镜头，用一个机位来进行拍摄。它在风格上属于日式小清新；前期拍摄上是属于比较缓慢的节奏；光线依靠的是自然光；另外，后期如果想调出比较清新温暖的色彩，看平面照片确实是一个比较好的方式，学习其高光、中间调和暗部的所有细节，以及颜色、亮度、对比度的感觉。其实，做短视频不必用达芬奇来进行调色，目前《造物集》的剪辑和制作都是依靠PR来完成。

宣传发行的体系其实是特别庞大的，需要一定的资金来进行运作支持。比如说《造物集》刚起步时采取的就是很传统的方法，发微博找大V转发，不过要找那种跟自己内容调性很像的群体。另外，贴流量热点的火爆概率会更大。如果把内容产出之后完全不知道下手，就可以找一些平台经营的公司进行合作。

四、二三线城市短视频创作与投放

短视频制作最大的好处就是它不受地域限制，《造物集》便是非常典型的一个例子。佐木和玉头于开始就是在天津制作手工短视频，发布在新片场上之后才被发现、合作。虽然身处二三线城市做内容，但创作者一定要多出去走走、开阔眼界，多去一线城市进行视频制作的交流。因为事业、阅历决定你内容的高度，如果不了解行业内的最新动态，就容易被淘汰。有些朋友现在还在做视频的周更，实际上这个现在行业里已经开始做日更了。

短视频的投放具有选择性，长视频网站明显不适合短视频发展的战场，比如优酷、爱奇艺之类，因此我们需要选择精准投放平台。拿我们做的直播举例，现在直播平台特别多，大概有几百家，但过了一年或者一年半之后就可能会跟当时团购一样死掉一大片，最后能剩下来的可能只有一两家最多两三家。所以而选择一些大平台来做内容沉淀粉丝是非常核心的规划，它不会导致你所有努力都白费。如果平台废掉了，那你的所有努力就全都白费了。因此我们的结论是平台的选择至关重要。

五、团队建设与激励

《造物集》的团队是在2016年初才开始搭建的，起初只有玉头和佐木两个人负责选题、拍摄以及微博的运营。也是在那个时候决定要发展电商，所以便先开始搭建电商方面的团队，其中包括客户、产品经理和研发，之后还搭建了运营团队。尽管现阶段团队比较小，但基本都是一人多能的工作。

关于激励的话，是基本工资加上年底收入的部分分成。因为《造物集》主要盈利方式是电商，所以在年底的时候会把电商收入的一些盈余分发给员工当作激励。值得一题的是电商如果发展快的话，有可能实现几何倍的增长速度。

不过大家也要注意，在初创团队的时候要做好两手准备：第一，赚钱是一件非常重要的事情。如果没有收入来源的话，除了公司很难运营不下去，团队也是极其不稳定的。因此大家也不要抵制商业的片子，能否赚钱始终要放在第一位；第二，是用自己团队赚的钱去做原创，可能才是一个比较合理的方式。总结起来就是，做商业才能更好的让你去做艺术。

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