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企业宣传片与企业营销的关系

2019/9/11【互邦论著】已点击244次
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目前,宣传片是传播企业形象信息最重要的途径之一。通过集声音、影像、文字、图片于一体的企业宣传片提升企业形象、介绍企业现状和产品,已经成为时下企业非常重要的宣传工具,可以吸引更多的客户关注。

一部好的企业宣传片要和企业的营销相结合才完美。同时要根据企业所处的市场环境,以及目标消费者做出随机应变。所以在企业宣传片制作拍摄过程中,企业广告战略是贯穿于整个广告策划运作过程、体现在各个环节中的一套完整战略思想。从而达到创意与战略的互动。

以日本电器产品进入中国市场为例。他们在进入中国市场时,或以广告先行,投入巨资做广告宣传,同时,积极参与体育比赛赞助、参与公益事业等方式在消费者心中形成口碑效应,待时机成熟时再大举进入市场,让产品与消费者靠近。取得了非常好的效果。

这些间接渐进的产品进入方式很快突破了中国的市场障碍,被中国消费者迅速接受。其广告战略使广告策划中的企业目标、营销目标得以补充和明确,也使广告的目标、目标市场、媒介发布等环节的资源信息得以整合发挥,很好的平衡了了全局利益。

广告作为企业宣传片的一种宣传方式,利用得当,就可以为企业的营销带来很好的效果和实惠,由于市场竞争、消费者、产品和广告目标等的不同,导致了广告策略都不尽相同。同时在企业广告战略制定过程中要注意考察竞争对手策略,从而根据企业自身以及产品实际情况,打出新的广告策略。


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