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泰国广告的成功之道

2017/8/30【互邦论著】已点击66次
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  近年来,泰国广告席卷全球,被戏称为广告届的一股泥石流,独一无二的泰式风格为大家所津津乐道。泰国广告凭借他们独特的草根美学以及幽默夸张的特点,也逐渐成为广告行业争相模仿的对象,那么泰国广告的成功的秘诀是什么呢?


  1、泰国广告的发展特色

  在泰国的广告中我们可以看到整个过程中都有着一股幽默活跃的力量,其幽默程度明显而夸张,泰国的广告善于用戏谑的眼光去看人生百态,用幽默让一切都变得奇幻多彩,他们的广告一般善用拟人和想象的夸张手法来表现其独特的幽默。

  不管哪种广告,其中流露出的真挚的感情是与人们情感沟通的重要工具。泰国很大部分的优秀广告创意都是善于用虚构的广告形式来体现出平时生活中一些细小的感动。它的广告魅力来自于向人们传达人类美好的情感等。情感是人们永恒不变的话题,以情感为诉求来进行广告创意,是泰国广告创意的一种主要表现手法。在情感方面做文章是泰国广告脱颖而出的最大特点。

  2、泰国广告创意的视角

  在看到泰国广告的最后,戏剧化的情结是必不可少的,它采取带有情结的故事使人们在叙事中去认知感受商品接受产品信息。泰国广告能受到广泛的关注在于其创意的表现手法,同时根本的原因是泰国社会文化经济等各种因素合力作用的结果。泰国广告创意中富有人情味,富有对生命的追寻,对价值弘扬的这些故事性、戏剧性强的广告创意表现方法给中国广告人提供了广告创意的另一种视角。

  3、客户的包容和理解

  别说是在中国了,这类无厘头广告在开放自由的欧美也很难过广告主那关吧。毕竟广告主看重的是产品诉求,其打广告的最终目的是扩大销量。泰国的广告主们貌似更加的开放和包容,留给广告人自由发挥的空间也很大,这点是极为重要的。广告人也没有辜负客户,多走的是平民化路线,接地气,贴近观众的生活,因而也更容易引起大众的共鸣。

  不同于粗制滥造,恨不得从头到尾都插播产品的广告,泰国广告注重讲好一个故事,只在末尾升华情感的那一刻才融入广告,不突兀,也不让人厌恶。其广告之所以很走心,除了细节表达到位,演员的精彩演绎也必不可少。

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