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宣传片剪辑的五大戒律

2017/6/5【互邦论著】已点击198次
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  一、不要抱怨素材少素材差,而要欣喜发挥的空间。

  对于剪辑来说,素材少素材差十分常见,考虑到时间和成本,依据以往的素材而剪辑宣传片,不失机动灵活经济有效。其中的关键在于:能否从企业和受众的视界出发而对宣传片进行"逆向设计"?如何对既有素材进行全面解析而重新编排和创意?宣传片剪辑实质上是"戴着脚镣的舞蹈",我们的目标是将沉重的镣铐变成伴奏的鼓点。

  二、不要拘泥于风格结构,而要提炼并锁定主题信息。

  一支有力量的宣传片只能传递一个主题信息:招商片传递"发财机不可失"、企业片传递"天时地利人和"、产品片传递"独一无二"、公益片传递"舍我其谁?"因此,能否提炼并锁定宣传片的主题信息是剪辑成败的关键。宣传片永远是内容决定形式,主题信息决定风格结构。

  三、不要堆积无关意象,而要虚实结合、纯粹饱满。

  无关元素充斥其中,会显得整部片子花里胡哨,不仅打乱了原先设定的灵动流畅的剪辑节奏,更冲淡了片子的核心主题。古人云:一阴一阳谓之道也,虚实结合、计白当黑,于无声处皆成妙境,才是宣传片剪辑的真正的功底。

  四、不要萝卜茄子齐上阵,而要善始慎终、宁缺勿滥。

  剪辑师承担素材搜集、整理、删选、排序和串联等核心工作。导演负责主题信息的提炼和对整体风格的把控;再加半个平面设计师负责处理图片即可。各司其职,互相尊重。一句话:尊重大家的空间、尊重大家的时间、事情本来很简单,要的是精兵强将、要的是多多理解!

  五、不要光讲技术,而要思考策略。

  在技术同质化且软件傻瓜化的今天,策划和创意才是服务客户征服市场的终极武器。从这一点出发,企业家要有市场导向和受众导向的意识,而剪辑师也要与时俱进、跑赢软件,多一些营销素养。

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